NBA惨遭坑爹?代言人蔡徐坤被指花钱买来73%水军转发

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  1月18日,NBA官方微博发出贺岁宣传片,并宣布蔡徐坤成为首位中国NBA新春贺岁形象大使,受邀与安特托昆博、利拉德和克莱·汤普森3位高人气NBA球员一同亮相。

  2018年,蔡徐坤从《偶像练习生》C位出道并担任队长,成为眼下最红的鲜肉明星之一。其成为首位中国NBA贺岁形象大使的消息一经放出,在微博激起千层浪,NBA此举被外界看作是“过于向流量妥协”。

  目前,蔡徐坤微博显示有2000多万名粉丝。但近日艾漫数据发布的报告显示,2018年微博平台上与蔡徐坤相关的内容中,有73%是无效数据。

  中国经营网就蔡徐坤微博数据一事发采访函至蔡徐坤相关业务负责人邮箱,截至目前尚未获得回复。

  73%的转发都是买的

  “啥作品也没有,就是不停地刷。刷到路人也在问:‘这是谁啊?’”

  2018年,蔡徐坤从《偶像练习生》C位出道以来,微博收获2000多万名粉丝,被外界看作是当下最有号召力的偶像明星之一。

  一位不愿具名的业内人士表示,虽然男性球迷对蔡徐坤无感,但现在文体之间不分家,NBA看重的是蔡徐坤背后的2000多万名粉丝,希望借此激发文娱粉丝的积极性。

  然而,近日艾漫数据发布的报告显示,2018年在社交媒体中转发过蔡徐坤相关内容的所有用户中,无效声量占蔡徐坤总声量的73%,铁杆粉声量只有4%。

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  一位不愿具名的业内人士向笔者解释“无效声量”的概念:“僵尸粉是买来的粉丝,无效声量可以理解为买来的转发。”

  我们可以从实际案例中发现这一点。中国经营网独家获取的后台数据显示,2018年4月29日晚上8点多开始,一个微博名称为“蔡徐坤专属轮博号”的用户,以一分钟发布十几条微博的频率为爱豆“轮博”,截至目前总计发布微博数量超过17.3万条,时常会有半夜1点多每秒发送2条的情况:

  (“蔡徐坤专属轮博号”刷量后台数据库)

  深谙明星刷量的数据圈人士透露称,很多“轮博号”选择在凌晨刷量,就是因为这个时间段大家都休息了,刷量可以隐蔽些,不会扰民,“大家早上起来也就能看见蔡徐坤上热搜”。

  这些轮博号有一些特点:“都是统一制式的账号,例如:cxk1-cxk2-cxk3……任何账号发了蔡徐坤相关的内容,其他人转发,内容都是1-2-3,或者敲一个表情。”

  比如,下图中的博主发布了一条蔡徐坤的视频,获得了20多万条转发,然而评论和点赞却只有个位数,转发和点赞相差数十万倍。同时,转发的也都是“用户×××”制式的账号,显然是无效转发。

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  (以上两图为同一条微博下面的评论)

  业内人士表示,之所以被称作无效数据,“是因为大多数的转发都不会被人看到”。这些转发的无效数据主要有两种表现形式:1.很多都是以二次转发的形式刷量,并且二次转发的内容大多不可见;2.大多数账号都是不做社交功能只有刷量功能,大都是僵尸号,真实粉丝很少,但是微博数很多,这样疯狂刷量也不容易被人看到产生扰民,可以降低被举报的风险。

  蔡徐坤稳居2018微博转发量榜首

  据相关媒体报道,2018年全微博转发量最高的10条都是蔡徐坤所发,总计转发量4.41亿次。相当于三分之一的中国人口。

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  而两年前,王宝强爆出离婚那条微博,使得整个微博宕机,其转发数也不过54万次。鹿晗与关晓彤公开恋情那条微博,也是直接把微博整宕机了,可截至目前,转发也不过100万次而已。

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  但蔡徐坤荣登微博转发量榜首,微博机器却丝毫没有受影响。那么问题来了,明星的数千万次转发量是如何刷出来的?

  举个最简单的例子,很多追星女孩都有专门用于为爱豆刷量的APP,比如下图,在设计非常硬核的界面,选好爱豆就可以直接给爱豆花式轮博,甚至转发语、转发表情都可以自选。

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  一位业内资深歌手评价说:“以前的音乐排行榜,不知道歌是谁唱的,但歌好听,它就会火。现在是因为周围的人告诉你这个人很火,然后大家就觉得他真的很火,实际上谁都不知道他唱过什么歌。”

  如今,流量明星占据了娱乐圈,抢到诸多广告、电影。而NBA此次选择蔡徐坤作为形象大使,也被外界看来是过于向流量低头。然而,基于以上蔡徐坤的真实粉丝和转发数据,NBA真的选对人了吗?

  (虎扑社区网友投票截图)

  NBA惨遭坑爹?

  其实,NBA如此不遗余力地开拓中国市场,并不让人感到意外。毕竟在近些年,NBA的一些球队在进入中国市场后,才有了如今的收入。

  2002年以前,NBA在中国发展一直不温不火,年营收只有8000万美元左右。直到姚明以状元身份加入火箭队,国内才正式掀起NBA的热潮,2011年姚明退役前夕,火箭的年营收已经飙升到了1.6亿美元。

  国人的关注,给火箭队带去了大量的财富,包括匹克在内很多中国品牌纷纷找上门去合作。这两年,有将近20家赞助商以不同形式加盟NBA中国赛。

  在资本层面,2015年,腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权。2018年,据官方公布,NBA中国的估值已经超过了40亿美元,是10年前刚建立时的2倍。如今NBA有近2亿名用户在社交媒体关注NBA球队和球员。

  对NBA而言,中国市场显然是一块肥肉。利用蔡徐坤触达非体育核心人群——女性群体,扩大NBA在体育圈层外的影响力,是NBA此举的核心动机。

  “如果说去年NFL找吴亦凡做推广,是借吴亦凡的热度来推NFL这个运动联盟,那么眼下这个Campaign显然是反过来:蔡徐坤借NBA推广了自己。”一位资深媒体人说。

  (校对:颜京宁)

  

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