《篮球大唱片》开播,腾讯体育是怎么玩转跨界整合营销的?

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  最近,有一档关于篮球的综艺在腾讯开播了,这款名为《篮球大唱片》的腾讯体育自制的体娱跨界纪实综艺,它的主角除了大家所熟知的运动员之外,还有一大批娱乐圈的明星。

  《篮球大唱片》EP是由腾讯体育推出的全民共创体育x音乐节目,节目由火箭少女101x火箭队哈登、林书豪x欧阳靖、潘玮柏等组队参与。它以篮球世界杯为蓝本,开启了“全民共创”音乐创作活动,向网友征集歌词与灵感故事,提供给明星制作人从中汲取创作灵感,最终完成音乐作品,其中票选最高的一首将成为2019篮球世界杯腾讯推广主题曲。

  如何玩转IP,通过深度挖掘版权价值赚到真金白银一直都是版权方头疼的问题,但这对深谙版权+营销之道的腾讯体育来说似乎不成问题。

  依仗强大的媒体和艺人资源,这也不是腾讯体育第一次跨界玩转体育IP了,去年腾讯体育与腾讯视频就曾集结了一批娱乐圈人物,联合京东开展了一场《超新星全运会》,节目协调到了近150位偶像艺人及60+家经纪公司。作为头部网络视频播出平台,腾讯视频凭借在年轻群体中的号召力和影响力,不断尝试强强联合开拓新产品。通过两天的直播成功引起全网讨论,创造了多个微博热搜,不输猫晚。难得的是,在以“精英”为用户群体的知乎上,《超新星全运会》的相关话题也引发了大量关注和讨论,连续两天霸占知乎热榜,大众对这场赛事的关注度可见一斑。

  至于怎么玩转篮球世界杯,腾讯体育依托于腾讯视频等同胞兄弟的花式营销方式同样让人“叹为观止”。

  此次《篮球大唱片》还安排了火箭少女101成员杨超越参加了男篮世界杯32强抽签仪式,有着“锦鲤”美誉的杨超越也不负盛名,她的到来带给了中国男篮好运,身在A组的中国队同波兰、委内瑞拉、科特迪瓦分在同组,这一支“上上签”,也曾引爆微博及各大论坛,辐射了关注文娱以及体育的多方受众,使得“男篮世界杯”被更多人所知晓。

  3月18日,火箭少女101成员孟美岐、Sunnee先后在微博晒出一起在NBA现场观看比赛的照片,直言现场感觉就是不一样,“太燃了”。两个人自拍搞怪,享受热狗,还和球星詹姆斯·哈登合影,氛围很好。其中,一张孟美岐和哈登的合照引起了大家的注意,原来,这位女星在后期P图的时候把哈登都一起P白了,网友纷纷调侃“美颜相机太强大”“没有只P自己,善良的小姐姐”。这一波话题又让“火箭撞火箭”的噱头更加“出圈”,也让《篮球大唱片》的前期预热达到了出乎意料的效果。

  此后,4月初,由火箭少女101主唱的综艺主题曲《荣誉星球》还被安排在火箭主场进行了表演。作为国内首支登上国际体育舞台的女子组合,文娱和体育相融合的这一舞台也引起了巨大的关注。

  时下火热的娱乐玩法非“battle”莫属,流量圈有人的地方就有battle。从《篮球大唱片》的玩法规则我们可以看出,以投票数多寡的形式决定推广曲的去留,不仅赚足了所有明星粉丝的眼球,也为其所牵扯到的腾讯视频、QQ音乐、腾讯体育等三方平台提供了更多可以操作的空间,组织者只要思考如何具体调动三方资源,巨大的流量就将蜂拥而至了。

  节目刚刚播出第一期,未来还将产生什么样的话题、能达到怎样的效果我们无法预测。但可以预见的是,在篮球端的持续发力必然会给腾讯体育带来大量的关注和营收。

  虽然得版权者未必得天下,但得互联网者一定得天下。而兼具这两者在身的腾讯体育,真是不想成功都难。

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